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广告行业高端人才需求分析

发布时间:2025-06-16



 

广告行业的高端人才需求呈现出高度专业化、技术化和复合型发展趋势。以下是从行业背景、重点岗位、紧缺领域以及发展趋势四个维度出发的广告行业高端人才需求分析

一、行业背景

随着数字媒体的发展,广告行业正经历从传统广告数字化、程序化、内容化、智能化广告的深度转型。移动互联网、社交媒体、大数据和AI的广泛应用,使得广告行业对人才的需求结构发生了明显变化。

二、高端人才重点岗位

类别

岗位

能力要求

战略与创意类

创意总监(ECD / CD

丰富的品牌整合传播经验、强大的创意表达与执行力

品牌策划总监

深谙市场与用户行为,具备整合营销策划能力

 

媒介与数据类

程序化广告专家(Programmatic Director

熟悉DSP/SSP/DMP/RTB,擅长媒介投放策略优化

数据洞察经理(Data Insights Manager

精通数据建模、用户画像构建,能够结合广告效果评估

 

技术与平台类

MarTech产品经理

具备广告技术平台的搭建与商业化落地经验

广告算法工程师

擅长CTR/CVR预测、推荐算法、广告排序

 

内容与传播类

内容营销总监

擅长IP合作、短视频营销、种草营销的策划执行

社交媒体运营总监

精通微博、抖音、小红书等平台内容策略与数据分析

 

三、紧缺人才领域

1. 数字营销技术类

  • 程序化投放专家、广告算法工程师严重短缺,主要集中在北上广深杭等一线城市。
  • 会写代码、懂技术、了解广告逻辑的跨界人才稀缺。

2. 品牌整合传播类

  • 能从品牌战略出发,整合多渠道(公关、内容、社媒、电商等)营销资源的品牌总监紧俏。
  • 尤其擅长以用户为中心设计传播链路的人才供不应求。

3. 内容创意类

  • 擅长创意脚本、短视频拍摄、互动策划的内容创意人才非常抢手。
  • 能熟练操盘抖音、小红书、B站等平台的内容带货型人才,受到头部广告公司和品牌甲方追捧。

四、人才供需与趋势分析

维度

当前状况

趋势方向

人才供需

高端人才严重供不应求,尤其是数据+创意复合型

向综合型、复合型人才发展

技能要求

从传统“4A经验技术+数据+内容升级

越来越注重跨界能力

地域需求

一线城市需求最旺,部分新一线(杭州、成都)增长迅速

向新一线和新媒体城市下沉

招聘偏好

注重实际操盘经验,履历中可量化成果比学历更重要

项目结果导向成为主流

五、总结建议(供猎头或企业参考)

1.   企业端建议

o    构建灵活的招聘体系,关注创意、技术、数据三类高端人才;

o    对技术背景广告人给予更高起薪以吸引入行;

o    加强内部培训机制,塑造复合型人才梯队。

2.   猎头服务建议

o    聚焦数字营销、MarTech、算法类岗位建立人才池;

o    拓展内容型平台(如B站、小红书)从业者转型到广告行业;

o    向品牌方输出跨平台内容操盘手等专项推荐方案。