中国会展行业高端人才薪酬报告（2025年版）
发布时间：2025-04-15
一、行业概况
中国会展业是现代服务业的重要组成部分，涵盖展览、会议、论坛、活动策划等。2024年后，随着线下经济全面复苏及国家会展中心布局持续推进，国内一线城市（北京、上海、广州、深圳）及会展重镇（如成都、杭州、青岛、长沙等）带动了会展业快速反弹，行业对高端管理与专业运营人才的需求显著增长。
二、高端岗位分类与职责
|
岗位名称
|
核心职责
|
|
会展总经理/CEO
|
统筹展会战略规划、团队建设与运营指标，实现商业化目标
|
|
展会项目总监
|
负责单个或系列展会项目的整体策划、招商、执行及资源协调
|
|
市场与品牌总监
|
负责展会品牌塑造、市场推广策略制定与落地执行
|
|
招商负责人/高级招商经理
|
负责制定招商策略，拓展关键参展客户与渠道
|
|
国际合作总监
|
拓展海外展会资源、引入国际展商、促进中外合作展项目落地
|
|
运营总监
|
负责展期与非展期内展馆/项目现场运营管理
|
|
数字会展技术总监
|
负责数字化展会平台建设与线上线下融合模式的创新设计
|
三、高端人才薪酬水平（年薪，单位：人民币，税前）
|
岗位
|
一线城市（北上广深）
|
新一线城市（如成都、杭州、武汉）
|
二线及以下城市
|
|
会展总经理/CEO
|
80万–150万+期权
|
60万–100万
|
40万–80万
|
|
展会项目总监
|
50万–100万
|
40万–70万
|
30万–50万
|
|
市场与品牌总监
|
40万–80万
|
30万–60万
|
25万–45万
|
|
高级招商经理
|
30万–60万+提成
|
25万–50万+提成
|
20万–40万+提成
|
|
国际合作总监
|
40万–90万
|
30万–70万
|
25万–50万
|
|
运营总监
|
35万–70万
|
25万–55万
|
20万–40万
|
|
数字会展技术总监
|
50万–100万
|
40万–80万
|
30万–60万
|
注：部分岗位如招商类人员存在较高业绩提成和奖金激励，收入弹性较大。
四、影响薪酬的核心因素
1. 展会规模与品牌影响力：大型B2B展会主办方（如工博会、进博会、广交会）的高管薪酬显著高于区域性展会；
2. 企业性质：外资会展集团、展馆国企或大型民企对高端人才薪酬更具竞争力；
3. 人才背景：拥有海外项目经验、跨行业运营能力者溢价明显；
4. 复合技能：具备数字化运营能力或招商+营销双重背景的复合型人才备受青睐；
5. 城市因素：一线城市薪酬高于新一线城市20–40%。
五、趋势观察（2025年）
- 数字会展与AI应用推动新型岗位：如数字展厅运营官、AI导览策划人、展会内容IP设计总监等新兴职位开始涌现；
- 国际化人才持续紧缺：具备中英文双语沟通、海外展会管理背景的人才受热捧；
- 从“策划型”向“商业型”转变：企业更看重展会项目能否为客户创造商机及带动产业落地；
- 高端人才外溢现象明显：部分高端人才从传统会展企业流入新兴文旅、文创、城市会展综合体运营平台。